1965–1970 war Hans Hollein mit Sokratis Dimitriou, Günther Feuerstein, Gustav Peichl und Walter Pichler Gestalter und Herausgeber der visionären Architekturzeitschrift Bau. Schrift für Architektur und Städtebau. Die Zeitschrift wurde bald zum Sprachrohr der neuen Tendenzen in der Architektur, die damals wieder viel stärker als Bedeutungsträger gesehen wurde. Architektur als gesellschaftliche Wirklichkeit war 1968 auch das Thema einer Ausgabe, die Holleins berühmten Aufsatz Alles ist Architektur publizierte. (-> Architektur)