„Alles ist Architektur“, verkündete Hans Hollein 1968 in der von ihm mitbegründeten Zeitschrift Bau (-> Zeitschrift). Dieses Motto schafft die Basis seines Werkes und manifestiert sich in seinen unterschiedlichen Arbeiten und Projekten immer wieder. Holleins Architekturbegriff formte sich durch die Ablehnung der trivialen Funktionsarchitektur der Nachkriegszeit und fand 1963 einen ersten Höhepunkt in der Ausstellung Architektur in der Galerie Nächst St. Stephan des legendären Monsignore Otto Mauer. In der vielbeachteten wie umstrittenen Schau zeigte Hollein gemeinsam mit Walter Pichler radikale Gegenentwürfe zur fantasielosen, fast naiven Wiener Bauweise der 50er-Jahre. „Wir müssen die Architektur vom Bauen befreien“, stand in einem der Manifeste, die die Stadtentwürfe (-> Utopie) begleiteten und mit klaren Worten ein wollendes Programm demonstrierten.